1. Предыстория и методы исследований

Поскольку любовь людей к спорту на открытом воздухе во всем мире продолжает накаляться, рынок оборудования для активного отдыха демонстрирует тенденцию к буму. Чтобы получить более глубокое понимание использования, тенденций рынка и потребительских предпочтений оборудования для активного отдыха по всему миру, в этом опросе использовались онлайн-анкеты, офлайн-интервью и сбор данных о профессиональном рынке, среди прочего, для опроса в общей сложности 5000 любителей спорта на открытом воздухе и специалистов смежных отраслей из разных стран и регионов.

2. Состояние развития мирового рынка оборудования для активного отдыха

Размер рынка продолжает расти: в последние годы мировой рынок оборудования для активного отдыха сохраняет устойчивый рост. Возьмем, к примеру, последние 5 лет совокупный темп роста достиг 8%. Ожидается, что размер рынка продолжит расширяться со скоростью 6% -7% в ближайшие 5 лет. Азиатско-Тихоокеанский регион, Европа и США являются основными потребительскими рынками оборудования для активного отдыха, при этом большая доля приходится на США, Китай, Японию и Германию.

Пейзаж отраслевых соревнований: на рынке много брендов, формирующих конкурентную среду, в которой доминируют высококлассные профессиональные бренды, бренды массового потребления и развивающиеся местные бренды. Профессиональные бренды высокого класса, такие как The North Face, Arc 'teryx и т. д., пользуются высокой степенью признания среди профессиональных любителей активного отдыха благодаря своему отличному качеству и техническим преимуществам; бренды массового потребления завоевали широкий спектр групп потребителей, будучи рентабельными и близкими к людям. Декатлон - типичный представитель; новые местные бренды также постепенно появляются в определенных регионах или сегментах рынка, привлекая потребителей благодаря точному позиционированию на рынке и инновационному дизайну продукции.

В-третьих, потребительское использование и предпочтения при покупке

Обычные типы снаряжения для активного отдыха: туристическая обувь, рюкзаки, палатки являются наиболее часто используемым снаряжением для активного отдыха среди любителей активного отдыха по всему миру. Среди них туристическая обувь стала необходимым оборудованием из-за высокой частоты износа и широкого спектра сценариев применения; емкость, система переноски и комфорт рюкзаков являются факторами, на которых потребители сосредотачиваются; палатки высоко ценятся в материалах, защите от атмосферных и дождливых воздействий и простоте конструкции.

Факторы принятия решения о покупке: качество и функциональность являются наиболее важными факторами для потребителей при покупке оборудования для активного отдыха, при этом 75% и 70% респондентов соответственно говорят, что эти два момента имеют решающее значение. Цена, репутация бренда и оценка пользователей также играют важную роль в принятии решений о покупке. Потребители в разных регионах по-разному оценивают эти факторы. Европейские и американские потребители относительно больше заботятся о репутации бренда, в то время как азиатские потребители более чувствительны к цене, сосредотачиваясь на качестве.

Каналы покупки: онлайн-торговые платформы стали основным каналом для потребителей, покупающих оборудование для активного отдыха, на долю которого приходится 60%. Удобный опыт покупок, богатый выбор продуктов и частые рекламные мероприятия являются основными причинами, побуждающими потребителей выбирать онлайн-платформы. Оффлайн-магазины по-прежнему играют незаменимую роль, особенно некоторые профессиональные магазины для активного отдыха. Благодаря профессиональному персоналу и опыту работы с реальным продуктом они имеют уникальные преимущества в удовлетворении индивидуальных потребностей потребителей.

В-четвертых, тенденция защиты окружающей среды и устойчивого развития

Экологическая осведомленность любителей активного отдыха по всему миру постоянно растет. Более 80% респондентов выразили готовность платить более высокие цены за экологически чистое оборудование для активного отдыха. Использование экологически чистых материалов, пригодность для вторичной переработки продукции и экологические стандарты в производственном процессе стали в центре внимания потребителей.

Бренд-акция: в ответ на опасения потребителей по поводу защиты окружающей среды многие наружные бренды приняли меры. Некоторые бренды начали использовать возобновляемые материалы, такие как переработанный нейлон, органический хлопок и другие продукты; оптимизировать производственные процессы для сокращения выбросов углерода; активно участвовать в мероприятиях по охране окружающей среды в целях содействия устойчивому развитию всей отрасли.

В. Проблемы и возможности

Проблемы: Интенсивная рыночная конкуренция привела к частым ценовым войнам. Некоторые бренды имеют неравномерное качество продукции для снижения затрат. В то же время политика защиты окружающей среды и торговые барьеры в разных регионах также создали определенные препятствия для производства и продажи оборудования для активного отдыха.

Возможность: Непрерывный рост тенденций в области спорта на открытом воздухе и стремление людей вести здоровый образ жизни придали постоянный импульс росту рынку оборудования для активного отдыха. Технологические инновации, исследования и разработки материалов, а также разработка интеллектуального оборудования для активного отдыха откроют новое рыночное пространство для всей отрасли; постепенно появляются развивающиеся рынки, такие как Юго-Восточная Азия, Южная Америка и другие места, что открывает новые возможности для развития брендов.

Подводя итог, мировой рынок оборудования для активного отдыха имеет широкие перспективы, но также сталкивается со многими проблемами. Бренды должны идти в ногу с изменениями потребительского спроса, укреплять инновации и активно выполнять экологические обязательства, чтобы оставаться конкурентоспособными на этом динамичном рынке

.