1. Предыстория и методы исследований

Поскольку любовь людей к спорту на открытом воздухе во всем мире продолжает накаляться, рынок оборудования для активного отдыха демонстрирует тенденцию к буму. Чтобы получить более глубокое понимание использования оборудования для активного отдыха в мире, рыночных тенденций, потребительских предпочтений и т. д., в этом опросе использовались онлайн-анкеты, офлайн-интервью и сбор данных о профессиональном рынке, а также другие методы для исследования в общей сложности 5000 любителей спорта на открытом воздухе и специалистов смежных отраслей из разных стран и регионов.

2. Состояние развития мирового рынка оборудования для активного отдыха

Размер рынка продолжает расти: в последние годы размер мирового рынка оборудования для активного отдыха сохраняет устойчивый рост. Возьмем, к примеру, последние 5 лет совокупный темп роста достиг 8%. Ожидается, что размер рынка продолжит расширяться со скоростью 6% -7% в ближайшие 5 лет. Азиатско-Тихоокеанский регион, Европа и США являются основными потребительскими рынками оборудования для активного отдыха, при этом большая доля приходится на США, Китай, Японию и Германию.

Пейзаж отраслевых соревнований: на рынке много брендов, формирующих конкурентную среду, в которой доминируют высококлассные профессиональные бренды, бренды массового потребления и развивающиеся местные бренды. Профессиональные бренды высокого класса, такие как The North Face, Arc 'teryx и т. д., пользуются высокой степенью признания среди профессиональных любителей активного отдыха благодаря своему отличному качеству и техническим преимуществам; бренды массового потребления завоевали широкий спектр групп потребителей, будучи рентабельными и близкими к людям. Декатлон - типичный представитель; новые местные бренды также постепенно появляются в определенных регионах или сегментах рынка, привлекая потребителей благодаря точному позиционированию на рынке и инновационному дизайну продукции.

В-третьих, потребительское использование и предпочтения при покупке

Обычные типы снаряжения для активного отдыха: туристическая обувь, рюкзаки, палатки являются наиболее часто используемым снаряжением для активного отдыха среди любителей активного отдыха по всему миру. Среди них туристическая обувь стала необходимым оборудованием из-за высокой частоты износа и широкого спектра сценариев применения; емкость, система переноски и комфорт рюкзаков являются факторами, на которых потребители сосредотачиваются; палатки высоко ценятся в материалах, защите от атмосферных и дождливых воздействий и простоте конструкции.

Факторы принятия решения о покупке: качество и функциональность являются наиболее важными факторами для потребителей при покупке оборудования для активного отдыха, при этом 75% и 70% респондентов соответственно говорят, что эти два момента имеют решающее значение. Цена, репутация бренда и оценка пользователей также играют важную роль в принятии решений о покупке. Потребители в разных регионах по-разному оценивают эти факторы. Европейские и американские потребители относительно больше заботятся о репутации бренда, в то время как азиатские потребители более чувствительны к цене, сосредотачиваясь на качестве.

Каналы покупки: онлайн-торговые платформы стали основным каналом для потребителей, покупающих оборудование для активного отдыха, на долю которого приходится 60%. Удобный опыт покупок, богатый выбор продуктов и частые рекламные мероприятия являются основными причинами, побуждающими потребителей выбирать онлайн-платформы. Оффлайн-магазины по-прежнему играют незаменимую роль, особенно некоторые профессиональные магазины для активного отдыха. Благодаря профессиональному персоналу и опыту работы с реальным продуктом они имеют уникальные преимущества в удовлетворении индивидуальных потребностей потребителей.

В-четвертых, тенденция защиты окружающей среды и устойчивого развития

Экологическая осведомленность любителей активного отдыха по всему миру постоянно растет. Более 80% респондентов выразили готовность платить более высокие цены за экологически чистое оборудование для активного отдыха. Использование экологически чистых материалов, пригодность для вторичной переработки продукции и экологические стандарты в производственном процессе стали в центре внимания потребителей.

Бренд-акция: в ответ на опасения потребителей по поводу защиты окружающей среды многие наружные бренды приняли меры. Некоторые бренды начали использовать возобновляемые материалы, такие как переработанный нейлон, органический хлопок и другие продукты; оптимизировать производственные процессы для сокращения выбросов углерода; активно участвовать в мероприятиях по охране окружающей среды в целях содействия устойчивому развитию всей отрасли.

В. Проблемы и возможности

Проблемы: Интенсивная рыночная конкуренция привела к частым ценовым войнам. Некоторые бренды имеют неравномерное качество продукции для снижения затрат. В то же время политика защиты окружающей среды и торговые барьеры в разных регионах также создали определенные препятствия для производства и продажи оборудования для активного отдыха.

Возможность: Непрерывный рост тенденций в области спорта на открытом воздухе и стремление людей вести здоровый образ жизни придали постоянный импульс росту рынку оборудования для активного отдыха. Технологические инновации, исследования и разработки материалов, а также разработка интеллектуального оборудования для активного отдыха откроют новые рыночные пространства для всей отрасли; развивающиеся рынки, такие как Юго-Восточная Азия, Южная Америка и другие места, постепенно высвобождают потребительский потенциал, что также открывает новые возможности для развития брендов.

Подводя итог, мировой рынок оборудования для активного отдыха имеет широкие перспективы, но также сталкивается со многими проблемами. Бренды должны идти в ногу с изменениями в потребительском спросе, укреплять инновации и активно выполнять экологические обязательства, чтобы оставаться конкурентоспособными на этом динамичном рынке

.